Scuola Pescarini: rebranding e nuovo sito per la formazione

La Scuola Arti e Mestieri Angelo Pescarini rappresenta da decenni un presidio formativo di riferimento per la Romagna, con sedi a Ravenna, Faenza e Lugo. Una realtà storicamente riconosciuta per la qualità dei percorsi tecnico-artigianali e socio-sanitari, dai corsi per ragazzi dai 15 ai 18 anni alla formazione continua per adulti, dalla Scuola d’arte Tommaso Minardi di Faenza ai percorsi OSS con centinaia di allievi ogni anno.

Nel 2024, la direzione della Scuola ha scelto di mettere a fuoco una domanda precisa: come rendere più attrattiva, visibile e contemporanea la propria comunicazione, preservando l’autorevolezza costruita nel tempo? Il tema era concreto. La qualità dell’offerta formativa non trovava pieno riflesso nell’immagine visiva e nella presenza digitale dell’istituto, che rischiavano di non raccontare adeguatamente il valore del lavoro quotidiano di docenti, direzione e studenti.

Prima di mettere mano a una matita, abbiamo ascoltato. Il nostro approccio è partito da un principio esigente: se non lo comunichi, non lo hai fatto. Trasmettere valore significa documentare, coinvolgere e misurare, con strumenti adatti a pubblici diversi.

Il percorso si è articolato in tre fasi. La fase analitica ha mappato lo stato dell’arte con un’indagine web marketing approfondita: comportamento degli utenti sul sito esistente, posizionamento organico su Google, presenza sui social media, confronto con i competitor regionali. La fase strategica ha tradotto insight in obiettivi di comunicazione chiari: comunicare la Scuola come istituzione di eccellenza, rendere l’offerta più attrattiva, consolidare la reputazione, trasmettere valore, costruire fiducia con tempo, perseveranza e costanza. La fase esecutiva ha trasformato strategia e dati in un nuovo sistema di identità visiva e in una nuova presenza online.

L’analisi quantitativa, condotta su dodici mesi di dati Google Analytics 4, Google Search Console e Semrush, ha restituito una fotografia precisa e un dato chiave per le scelte successive, ovvero il 62,6% del traffico proveniente da mobile su un’esperienza non ottimizzata per smartphone. La lettura dei dati ha orientato ogni decisione di design.

Sul fronte dell’identità visiva, il punto nodale era il marchio. Il nome lungo (“Angelo Pescarini Scuola Arti e Mestieri”) rende di fatto impossibile un logotipo compatto: serviva un simbolo capace di diventare elemento riconoscitivo autonomo. Abbiamo costruito un marchio che tiene insieme tre livelli di significato. Una referenza concreta, i regoli, strumento didattico che rimanda alla scuola e alla progressione dell’apprendimento. Una segnicità discreta, con il quadrato bianco come unità (l’io, il singolo allievo) e due rettangoli colorati come traiettorie di crescita. Una lettura induttiva che suggerisce “qui tu puoi crescere”: il rosso evoca il fare, il verde il pensare, il bianco la possibilità. Una composizione dinamica e aperta, che supera la rigidità del precedente blocco statico.

Parallelamente è stato riprogettato il sito scuolapescarini.it. Architettura dell’informazione ripensata attorno ai target reali (ragazzi 15-18, adulti in riqualificazione, famiglie), approccio mobile-first, call-to-action più efficaci, valorizzazione editoriale del blog “La Fucina” che i dati avevano indicato come asset SEO strategico, integrazione coerente del nuovo sistema visivo.

Il progetto ha restituito alla Scuola Pescarini un’identità visiva contemporanea, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint, dalla brochure “I nostri corsi 2024/25” al nuovo sito fino alle comunicazioni social. Il sistema d’immagine è ora scalabile, applicabile a comunicazioni istituzionali come a campagne specifiche.

Sul piano digitale, il nuovo sito ha una struttura di navigazione più chiara, linguaggi differenziati per target e una migliore valorizzazione delle news, storicamente vere porte d’accesso al sito secondo i dati analizzati. Le fondamenta per una comunicazione integrata e misurabile sono state poste: tracciamento analytics configurato correttamente, piano editoriale social, strategia SEO continuativa, opportunità di ampliamento internazionale dei contenuti.

Questo progetto racconta bene che cosa significa, per noi, lavorare nella comunicazione: mettere competenze diverse (analisi dei dati, progettazione grafica, UX, sviluppo, scrittura strategica) al servizio di una narrazione chiara e coerente. La Scuola Pescarini è una realtà che forma persone da decenni in Romagna, e meritava una comunicazione capace di trasmettere il valore di quel lavoro quotidiano.

Il territorio romagnolo, con le sue eccellenze formative e culturali, è lo stesso contesto in cui PAGINA è cresciuta come agenzia. Accompagnare la Scuola Pescarini in questo passaggio, condividendo strumenti e metodo, è stato per noi qualcosa di più di un incarico professionale: un modo per contribuire a raccontare un pezzo di territorio a cui siamo legati.