Il Comune di Russi si è rivolto a PAGINA con un obiettivo chiaro: trasformare in azioni concrete l’impegno contro le disuguaglianze di genere nel mondo del lavoro. EmpowHER nasce in continuità con le politiche implementate negli anni dall’amministrazione, ma rappresenta un salto di qualità nell’approccio al problema.
Il progetto, finanziato dalla Regione Emilia-Romagna e realizzato nel biennio 2025-2026, si rivolge a donne inoccupate o disoccupate, spesso ai margini del sistema lavoro perché assorbite dal lavoro di cura verso figli, genitori o persone con disabilità. Donne che si percepiscono “senza esperienza” e quindi inadeguate al mercato del lavoro retribuito, mentre in realtà possiedono competenze trasversali preziose acquisite proprio nei contesti di cura.
La nostra analisi è partita dal riconoscere che la comunicazione sociale sui temi di genere spesso cade in rappresentazioni stereotipate o eccessivamente edulcorate. Per EmpowHER abbiamo scelto una direzione opposta: un linguaggio visivo diretto, incisivo, che non chiede spazio per le donne ma afferma la necessità di politiche concrete. Il visual è volutamente lineare, quasi “duro”, in antitesi con l’immaginario convenzionale della comunicazione al femminile. Questa scelta stilistica non è provocatoria ma strategica: EmpowHER non parla alle donne con paternalismo, parla con le donne di trasformazione concreta.
Il progetto ha coinvolto una rete di partner – associazioni del terzo settore, sindacati, organizzazioni datoriali, istituto scolastico – e la comunicazione visiva ha svolto un ruolo unificante, rendendo immediatamente percepibile la natura collaborativa dell’iniziativa. La chiarezza del linguaggio visivo ha facilitato la comunicazione delle cinque azioni del progetto, permettendo al target di comprendere immediatamente il percorso proposto. L’identità coordinata ha inoltre consentito all’amministrazione comunale di comunicare con continuità nel tempo, costruendo consapevolezza progressiva sul tema della parità di genere.
Il nostro lavoro per il Comune di Russi dimostra come un’agenzia di comunicazione possa contribuire attivamente a progetti di impatto sociale, mettendo a disposizione competenze progettuali e sensibilità strategica. EmpowHER parla di empowerment femminile attraverso ogni elemento visivo: non lo dichiara solamente, lo incarna.
In un panorama in cui la parità di genere è spesso ridotta a slogan, EmpowHER rappresenta un modello di comunicazione che sostiene politiche concrete. E questo, per noi, è il significato più profondo del nostro lavoro.